拉布布的热度会降，但年轻人的这一消费趋势会持续

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 口述 / 吴晓波（微信公众号：吴晓波频道）

最近这段时间，全球消费圈都被泡泡玛特的一款玩偶刷屏了，哪怕你不关注潮玩，也肯定已经听说过它了。它就是拉布布，长着九颗尖牙，笑容狡黠。

我身边很多年轻的朋友都为它着了迷，而且经常还有人问我说吴老师，你知不知道拉布布？你怎么看拉布布在全球爆火这件事呢？今天就来和大家聊一聊。

拉布布有多火呢？

我专门去查了一下数据，2024年，拉布布系列收入超过30亿元，同比增长726%。今年4月，拉布布的盲盒在美国和欧洲的销售额分别同比增长了8倍和5倍。

看到这条新闻，我就想起了之前很多年轻人跑到迪士尼，排上几个小时的队伍就为了买一个玲娜贝儿的毛绒玩具。

无论是拉布布还是玲娜贝儿，今天的年轻人对玩偶可以说是情有独钟。以前我们认为说迪士尼乐园是给小朋友玩的，现在成了年轻人的快乐老家。

我看到过一组数据，在上海迪士尼乐园的游客中，20岁到30岁不带小朋友的年轻人占比达到了总游客数的近一半，30岁到50岁不带小孩的游客占比也超过了30%。

在我看来，所有的这些现象其实最后都可以归结到一种全球性的消费趋势，那就是“童趣经济”，英文名称叫做“kidulting”。

它指的就是成年人通过买动漫手办、玩偶、卡牌这些具有童趣元素的东西，或者去主题乐园，来缓解压力、寻求情感慰藉的消费现象。

2023年，英国的《经济学人》指出全球kidulting市场规模已经达到2.3万亿美元，并预测在未来五年，市场规模还会以18%的年增速增长。

还有一个数据也挺有意思，今天国内79%的毛绒玩具都是“00后”和“90后”在购买，其中40%的人家里的毛绒玩具数量超15个。

听到这里，有人会问为什么童趣经济会这么盛行呢？在我看来，这就要归结到两件事情上。

第一，年轻人在现代社会中的就业压力大，生活成本高，情绪压抑成了常态。世界卫生组织曾经公布过一组数据，今天全球所有的劳动人口中，大概有15%的人患有精神疾病。

40%的Z世代和35%的千禧一代长期被焦虑困扰。而抑郁和焦虑每年给全球经济造成的损失接近1万亿美元。这种情况下，年轻人需要找到情绪出口和心理慰藉，而童趣消费就是一种选择。

第二，随着物质生活水平提高，年轻人的消费不再停留在简单的物质满足，而转向了更高层次的精神满足和情感体验，他们愿意去为那些能触动心灵,带来愉悦,彰显个性的产品和服务付费。

所以，“童趣消费”其实是年轻人给自己找的一个心理药方。从整个消费行业来看，拉布布的这一波热度，可能就好像一阵风，会随时消失，但它所代表的消费趋势却是长久的和持续的，为情感付费，为悦己买单，早已从过去的趋势变成了今天的一种消费共识。

6月24日-7月25日

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