当哪吒遇上库迪：一场重新定义饮品界联名的“闹咖”狂欢
鲁迅说过：“世界上没有什么不开心是一次联名解决不了的，如果有，那就两次。”
最近，库迪携手《哪吒2》搞了个联名“闹咖”大动作，直接把一杯咖啡变成了最吸睛的社交货币。
当其他品牌还在联名市场里疯狂卷盲盒、拼高价时，库迪咖啡大手一挥，直接喊出“无门槛、无套路、无溢价、单杯即享”的口号。这豪爽操作直接让喜欢哪吒的小伙伴们实现了周边自由，也让大家纷纷惊呼：原来联名还能这么玩？！
在大家的一片惊呼声中，笔者注意到，库迪哪吒联名第二弹的消息也在各大社交平台快速传播，引发大量关注，甚至不少消费者暗暗打听是不是还有第三弹。把大家已经见惯不惯的联名，还能变成用户一轮又一轮的期待，库迪好像正在以自己的方式重新定义饮品圈的联名。
而这也引发了吃瓜群众关于新一轮联名商战的猜想。要知道，和《哪吒2》联名的饮品不止库迪一家。在其他品牌因为联名的评价不一而焦头烂额时，库迪却拿出最擅长的创意和品控，干净利落地搞定了犹犹豫豫的中间派。看热闹不嫌事大的用户开始调侃起这一轮面对面、硬碰硬的哪吒2联名商战，而评论区的网友们也没闲着，纷纷以实际行动投票表达对联名品牌的看法，投票区宛若“冰火两重天”，也让库迪再次狠狠吸了一波粉。
不走寻常路的库迪，是如何精准戳中消费者需求的？
联名无需任何套路：真诚是最大的必杀技
都说“真诚是永远的必杀技”。笔者认为，靠“品质”出圈的库迪咖啡，就是另辟蹊径，在低价策略之外，在优质服务与用户体验上做加法，主打一个“真诚”，把消费者宠上天。
首先，库迪咖啡从产品、包装以及周边可谓下足了功夫。
在产品上，围绕魔丸、灵珠系列推出一波新品，深度融入了《哪吒之魔童闹海》的元素，从饮品的色调到口味的独特组合，都与哪吒、敖丙等角色形象紧密关联，比如，魔丸系列口味可能更为浓烈、刺激，对应哪吒的火爆性格；灵珠系列则口味较清新、柔和，契合敖丙的温润形象，满足不同消费者的口味诉求。
在包装方面，库迪同样创意满满。无论是咖啡杯身、杯套，还是手提袋，都精心印上了《哪吒之魔童闹海》的经典图案和角色形象。这些充满童趣与创意的设计，极具视觉冲击力，瞬间抓住了消费者的眼球，不仅提升了产品的辨识度，还为其增添了浓厚的趣味性和吸引力。
而在周边产品的打造上，库迪更是将诚意与创意发挥到了极致。从造型精美的冰箱贴、质感十足的金属徽章，到时尚可爱的吧唧，再到极具收藏价值的卡牌，丰富多样的周边品类，精准地击中了各类收藏爱好者的“心巴”。
更绝的是，这些周边产品的品质堪称一流，质感直接拉满。冰箱贴不仅颜值超高，而且厚实耐用；浮雕徽章采用立体镂空工艺，细节之处尽显精致；马口铁吧唧在阳光的照耀下熠熠生辉，拿在手中沉甸甸的，毫无廉价之感。也正因如此，不少网友在拿到周边后，纷纷在网上毫不吝啬地称赞：迪子，出来挨夸！
其次，库迪咖啡此次联名的最大亮点，当属“不限量周边”和“非盲盒”的创新模式。消费者无需像以往那样参与紧张激烈的抢购大战，只需在预售期内轻松下单，即可在接下来的3个月内，自行前往门店领取心仪的周边产品。这种“零门槛”的贴心策略，成功打破了消费者以往对于周边产品获取难、随机性大的不满情绪。与其他品牌的盲盒模式相比，库迪的这一操作无疑更加人性化，也让消费者更愿意为其买单。
更值得一提的是，库迪咖啡在此次联名活动中，不仅没有丝毫“割韭菜”的意思，反而是“大放血”式的优惠让利。活动期间，全场饮品价格依然9.9元，而联名套餐的价格区间在11.9元到23.9元之间，套餐里的饮品和周边还能分开核销兑换，想要all in全套周边的朋友，可以囤了慢慢喝。
以库迪9.9元咖啡来计算，这些周边产品几乎就相当于“白送”。如此超高的性价比，瞬间点燃了消费者的购买热情，引发了一波抢购热潮。
对于品牌营销来说，把心意做实，给到用户切切实实的利益和真诚的情感交流，提供良好的消费体验，这才是获得消费者认可和信赖的不二法宝。
不得不说，库迪咖啡这种始终以消费者的利益为优先级的诚意营销，不仅通过放大联名周边的消费“可得性”与品类“丰富性”，直接消解了消费者为集齐周边甚至隐藏款不断增加杠杆的消费焦虑，也通过极致的性价比，最终让品牌能够更高效地释放品牌联名的传播声量与转化势能并收获一大波来自年轻用户的好感。
也难怪从微博到小红书，几乎每个社交平台上，都有许多用户都对库迪的这一波良心操作大加赞赏。
巧用自来水传播，“人传人”引爆社交场
价值观时代，人们热衷于为事物注入独特的意义与内涵。虽然批量生产的商品即便具备诱人的性价比，但在DIY爱好者眼中，也因缺乏个性与温度而黯然失色。他们更倾心于独具匠心、彰显个人风格的作品。
笔者认为，此次联名之所以能够爆火，也是因为库迪把人类骨子里的DIY拿捏得死死的。
库迪与《哪吒2》联名可不是简单地把IP形象往上一贴就完事，而是深挖了里面的文化内核，将热门角色、关键剧情和产品周边、联名套餐深度绑定。这么一来，消费者购买、分享联名产品时，也顺势把创意热情点燃。甚至，库迪趁机为广大网友搭建了一个尽情挥洒创意的二创舞台，如此给足了提供情绪价值，就盼着库米们把脑洞大开的DIY笔记秀出来。
比如，在网友晒出来的图片里，两张哪吒喝敖丙的单人冰箱贴，在手里立马变身魔童灵珠CP帅照，冰箱的每一次开合都能成为这两人双向奔赴的仪式，简直不要太戳人。 有人把纸袋、周边裁剪一番，做出二次元超爱的“痛包”，还有人制成了面具，甚至将纸袋上的敖丙和哪吒剪下来，装裱成“双生羁绊”相框，万年历、书皮......反正只有你想不到，没有网友改不出。随着很多用户也开始在网上出自己的DIY教程，这些被创造出的东西，为联名周边增加了新的乐趣。
这种社交场合的“人传人”现象，归根结底，还是用户和品牌之间产生了强烈共鸣。不少消费者评价，库迪也是真的爱哪吒，才会那么尽心尽力地把产品和周边做好，才能在一众《哪吒2》联名品牌中强势出圈，俘获众多消费者的“芳心”。
毫不夸张地说，通过这一波联名，在消费者的认知中，库迪和哪吒2牢牢地绑定在一起。大量用户的“自来水”无疑是锦上添花，但说到底，还是要花费巨大的功夫和时间，洞察到消费者的核心需求，并由此为基点，构建产品及周边乃至营销、运营、供应链等全部支撑体系。这也正是“第一性原理”的精髓所在。
重新定义联名，硬实力始终在线
其实，有了哪吒2这个大IP，只能说赢在了起跑线，而如何发挥联名的影响力，还要看品牌的功底。
深究来看，从官宣到落地，库迪让消费者能在最短时间内对作品最上头的时候收获自己的精神寄托，归根到底离不开其自身在门店运营和供应链管控方面的硬实力，以及超快超灵活的团队执行力。
1、品牌优势性的全国性门店布局与质价比
在咖啡连锁领域的激烈竞争中，门店规模一直是库迪咖啡突出的竞争优势。发展至今，库迪全球化布局成效显著，全球门店数量已突破万家，而且布局并没有集中在相对单一的区域，而是像毛细血管一样遍布大江南北。
与此同时，库迪精准锚定大众消费市场，推出坚定的“9.9元”策略，快速打开市场和局面的同事，深刻地改变了消费者的价格认知。如今，它已经成为了大多数消费者的一个心理价格锚点——社交网络上很多人表示：“超过九块九的咖啡我不会喝”。
据猫眼专业版数据统计，《哪吒2》国内近六成票房来自三四线城市，与库迪携手能够让其IP影响力的触角触及更下沉的市场，大量消费者也能在用可轻松负担的价格享受一杯高品质咖啡的同时get哪吒周边，这场声势浩大的咖啡平权，有效扩大了哪吒IP的受众群体，最终品牌与IP在口碑与销量上也实现了互相成就。
2、垂直整合的供应链，能让执行速度更快
据了解，库迪自大年初一启动与《哪吒2》的洽谈，最终产品面世仅用时1个月，开发周期比行业平均水平缩短了近50%。
当其他品牌还在排队等《哪吒2》的官宣或设计稿时，库迪已经完成了从官宣、新品研发、周边设计到全国铺货的全流程，可以说是联名界的效率天花板。从这一实践的成功关键点倒推，供应链是库迪的底层优势，为品牌带来成本效率和品质保障，其团队整体的前瞻性、敏捷醒和灵活性在行业里也可以说是遥遥领先。
与此同时，“自造血”也没有拉下，2024年库迪咖啡在安徽建立的全球供应链基地已经全面投产，覆盖咖啡豆烘焙、食品加工、包装包材及其他配套产品，且库迪自2024年5月以来已实现持续盈利。这样的好处，不仅是能保障产品的优质和稳定供应，为消费者提供物美价廉的产品，面对IP联名大考时也非常有优势，可以尽快响应每一次联动，保证“9.9元精品咖啡+IP周边高质感”的稳定输出。
在当下的市场环境中，相较于单打独斗式的营销，品牌间的联名营销往往能碰撞出火花，极大地激发消费者的购买欲，实现1+1＞2的效果。然而，随着联名营销的日益普及，行业内卷加剧，营销方式愈发同质化，无效联名越来越引发消费者反感，打造“爆款”的难度也随之水涨船高，这无疑是品牌方不得不直面的难题。
在此背景下，库迪与《哪吒2》的联名合作成功出圈，其爆火的背后极具研究和反思价值。此次合作，库迪秉持 “低姿态+高品质”“亲民+高性价比”“零套路 + 获取便利” 的策略，始终将“用户体验”放在首位，依靠产品本身的实力赢得消费者青睐。这种细节狂魔般的运营逻辑，正是打造成功联名的独家武器，也让库迪咖啡为2025年的品牌联名提供了高分样板。
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