特仑苏拍了部没有广告的纪录片，大格局拉满，一滴奶见文明
内容传播正变得大势所趋。
一方面，流量带来的效果短板明显，停流即停效，而且随着内容消费形态的迭代，年轻人对普通广告的免疫性越来越高，营销效率、品牌影响力不断减弱；另一方面，消费市场进一步细分，单一的增长模型无法应对精细化的发展需求。这也驱使品牌聚焦打造自身内生力，创造出独特价值。
当传播重点转向品牌内核的较量，那么基于内容营销的用户心智渗透才是打出差异化的重要方式。正是基于这样的思考，007看到了特仑苏围绕内容传播的新探索。
2025年3月，由特仑苏倾情打造，联合陈晓卿团队制作的全球首部牛奶人文纪录片《牛奶是部文明史》正式首播，以《最初的甘甜》《时间的支流》《生命的滋养》《苍茫天地间》《凝聚的灵感》《醇香的奇遇》六集篇幅深度挖掘牛奶背后的文明脉络，将一瓶牛奶的价值从单纯的营养载体升华为文明传承的文化符号。
为什么是牛奶？陈晓卿表示：“牛奶所承载的文明和文化，实则是两个不同概念。文明具有普适性，是大家共有的；而文化则呈现出多样性，不同地域、群体有着各自独特的文化。正是这些丰富的差异性，让我们探寻到其中相通之处，这便是文明史的溯源。”
而特仑苏作为这部纪录片真正的发起人，在此次的合作中，更淋漓尽致地展现出了卓越的品牌智慧。其意义绝非局限于营销层面的大胆创新，更重要的是站在行业前沿，以“品类文明溯源”为宗旨，以全球视野对牛奶文明进行了开创性的解构，让其成功抢占行业文化的制高点，为整个乳业商业之余的文化探索，提供了极具价值的范本 。
只为带你了解牛奶的文明史
不讲产品、不谈商业，只为了带你了解牛奶与人类文明进程深度交织。你很难想象这是品牌传播短片的全部内容。它没有传统TVC的营销导向，而是以纪录片的形式，聚焦"牛奶"这一品类，讲述人类对风味世界的无尽探索。
不少观众看完后纷纷评价：“句句不提特仑苏，但句句离不开特仑苏。”
007觉得，《牛奶是部文明史》与其说这是一部品牌片，不如说它是影像化的叙事散文，娓娓道来牛奶的史诗故事 。
牛奶，是镌刻在人类文明起源中的进化密码，见证了悠悠岁月里技术革新的千年变迁；它是科学视角下无可挑剔的完美食物，不同地理环境的味觉映射，更是饮食创新中独特的艺术表达，串联起全球贸易的文明纽带......短短6个篇幅，镜头交错之间尽显牛奶在时空跨度、不同文化中的独特形态。特仑苏以行业领导者、文化守护者、品类传播者的不同人格化形象，从宏观视角到微观世界，构建起牛奶文明的全球叙事网络。
相较于传统硬广，这类营销往往具有更强的穿透力与持久性，形成长期的品牌曝光与价值传递。当消费者在饮用特仑苏时，看到的不再是简单的乳制品，而是跨越时空的文明对话。
另外在007看来，短片所展现的"自然探索"价值，绝非止步于视觉审美层面的愉悦，更在于构建了精神世界的深层共鸣——它以文明史叙事视角重塑消费者对牛奶的认知维度，使其超越单纯的营养饮品范畴，成为连接人类文明记忆的味觉载体：在品尝牛奶的瞬间，触及的不只是舌尖上的浓郁奶香，更是一部绵延千年的人类文明的厚重结晶。
而站在品牌角度，短片通过这种看似“不营销”的方式，让人们在对牛奶的深度认知中，筑牢整个乳业在消费者心中的地位，悄然加深了对品牌的认同感，也让品牌成功升维赛道，打破品类同质化竞争，进而实现破圈传播。据007观察，纪录片播出后，相关话题热度持续攀升：#原来乳糖耐受是可以被训练出来的#迅速登上微博热搜，吸引无数网友热议；小红书上，网友们在纪录片的带动下，纷纷种草牛奶美食，并积极搜索全球各地牛奶美食的新奇做法；抖音平台上，#巴基斯坦人奶茶从早喝到晚#话题热度爆棚，各地网友围绕异域饮食习惯展开热烈讨论与围观。
更深层来讲，牛奶本身是人们的日常消费品，但特仑苏将其提升至人类文明进程的见证者角色，这无疑践行着营销理念中的文化锚定法则——将产品特性与人类共同价值深度绑定，为乳业乃至整个快消行业提供了极具价值的参考，激励更多品牌在追求商业利益的同时，挖掘产品背后的文化价值，为行业的发展注入新的活力 。
从文化浸润到全民健康的深层思考
世界营销大师菲利普•科特勒在《营销3.0》中提及：“新一代的营销必须是价值观营销，更注重企业的人文关怀和社会价值。”
从《牛奶是部文明史》的叙事中，007看到的不仅是特仑苏“乳制品第一品牌”的格局，更是其对国民健康的深层思考。
牛奶融入人类饮食的历史，已悠悠跨越千年。凭借高效稳定的能量供给与丰富营养，牛奶为无数种族的繁衍生息筑牢根基，堪称生命延续的重要支撑，也被称之为最完美的食物。然而，审视当下，中国人均饮奶量与欧美国家相比，存在显著差距。剖析背后成因，文化层面的差异不容忽视。这种差异致使部分群体对牛奶的日常消费价值认识不足，从而阻碍了牛奶深度融入日常生活的进程。
中国乳制品工业协会联合荷兰皇家菲仕兰发布的《2023年中国人奶商指数报告》从“喝奶意识、喝奶知识和喝奶行为”三个维度，对中国人的喝奶现状进行了深入研究显示，2023年中国人奶商指数得分仅为64.1分，虽然最近几年有所增长，但仍在及格线下面徘徊。
文明是共性、文化是差异，特仑苏深谙高端品牌的核心在于文化认同。《牛奶是部文明史》通过全球牛奶文化的对比，例如，从东非马赛部落以牛奶维系生命能量，到新疆塔吉克族将酸奶疙瘩融入婚俗礼仪；从欧洲修道院发明的奶酪窖藏，到巴氏消毒法的诞生，再到哥伦比亚高原鲜奶运输的生存智慧......让中国观众看到牛奶背后的文明故事，进而建立起对牛奶的更深层认同，推动国民饮奶意识的提升，让更多人开始关注牛奶的营养价值，注重饮奶在日常生活中的重要性，让饮奶成为一种追求健康、品味文化的生活习惯，
凭借纪录片的知识属性，特仑苏不仅在悄无声息间，实现了对国民饮奶认知的高效重塑，进一步夯实了品牌在高端乳制品市场的影响力，也为行业引发了一场具有深远影响的认知革命。为乳制品行业探索出全新的消费者教育路径。
从商业成功到文明传承
真正的行业领导者，不仅要定义产品标准，更要书写品类的文明史。
在007看来。特仑苏正是这样的典范。
从早期的“不是所有牛奶都叫特仑苏”，一句“概念”式表达打造产品差异化，到“沙漠·有机奶”重塑品类格局； 再到“更好”价值观的传递，搭建起与消费者心灵沟通的桥梁，使品牌融入消费者的生活哲学，如今《牛奶是部文明史》的打造，更是挖掘了牛奶背后的文化内涵。特仑苏不仅在持续做产品，还在以“长期主义”的行动，深耕牛奶的精神和文化认同。
在互联网碎片化的今天，一次成功的内容输出已属不易，持续输出优质内容更是难如登天。它需要对消费者心理的精准洞察，更需在消费者诉求、品牌理念与产品特质之间，找到完美的沟通支点。特仑苏选择以文化共鸣作为与消费者对话的新路径，象征着营销方式的一次革命性进化。
借《牛奶是部文明史》通过文化赋能，让营销成为品牌共情的表达，不仅构建起精神层面的品牌差异与价值护城河，而且彰显出一个国民品牌可贵的格局与担当，也从社会发展视角重新定义了品牌与消费者的共生关系。
另外，在持续塑造品牌影响力之余，特仑苏从未停下探索的脚步。未来，它必将依托深厚的文化底蕴与敏锐的社会洞察力，辐射到整个乳品行业乃至更广泛的商业领域，树立起企业发展与社会责任深度融合的典范，为行业的健康长远发展，注入强大的信心与活力。
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